Photo : BWH
Le groupe hôtelier international BWH Hotels a inauguré le Best Western Q Khon Kaen le 7 septembre 2026. Il ne s'agit pas d'une construction entièrement neuve, mais d'un hôtel existant qui a été rénové puis intégré à l'enseigne Best Western.
L'arrivée de cette chaîne s'inscrit dans une tendance plus large en Thaïlande. Les grands groupes hôteliers internationaux ne se concentrent plus depuis longtemps exclusivement sur Bangkok, Phuket, Pattaya et autres destinations touristiques renommées. Les villes régionales, qui accueillent de nombreux voyageurs nationaux, des touristes d'affaires et accueillent divers événements, gagnent elles aussi en attractivité.
Khon Kaen en est un parfait exemple. Cette ville est un centre économique, médical et éducatif important pour le nord-est de la Thaïlande et, de par sa situation centrale, son rayonnement dépasse les frontières de sa province.
L'emplacement est particulièrement intéressant pour les voyageurs d'affaires.
Le Best Western Q Khon Kaen est situé sur la route Mittraphap, l'une des principales artères de la ville. De ce fait, l'hôtel n'est pas situé en plein cœur du quartier touristique, mais son emplacement est pratique pour les automobilistes et les voyageurs d'affaires.
Le Centre international de congrès et d'expositions de Khon Kaen, plus connu sous le nom de KICE, se trouve également à proximité. Cela rend l'hôtel particulièrement intéressant lors de conférences, de salons professionnels, de concerts et d'autres événements majeurs.
De plus, l'université de Khon Kaen et l'aéroport sont facilement accessibles. Best Western confirme d'ailleurs que l'université et l'aéroport de Khon Kaen sont aisément accessibles depuis l'hôtel. L'aéroport propose des vols intérieurs directs vers Bangkok et Chiang Mai, entre autres.
L'hôtel compte 125 chambres.
L'hôtel rénové compte 125 chambres. Selon BWH, la décoration s'inspire d'éléments de Khon Kaen et de la culture Isaan en général. On y retrouve notamment des références à la porte de la ville de Khon Kaen, à la soie tissée traditionnellement et au khaen, le célèbre harmonica étroitement lié à la culture musicale du nord-est de la Thaïlande et du Laos.
Les chambres sont principalement conçues pour les voyageurs d'affaires et urbains modernes et offrent des équipements tels qu'un espace de travail, le Wi-Fi et des prises électriques internationales. L'hôtel dispose également d'un restaurant proposant une cuisine thaïlandaise et internationale.
Le fait que l'hébergement soit déjà réservable est également confirmé par les sites de réservation actuels. Différents types de chambres sont proposés pour septembre 2026. Cela donne à cette ouverture une dimension concrète, bien plus qu'un simple projet d'expansion annoncé.
Les chaînes internationales découvrent l'Isaan
Pour BWH Hotels, Khon Kaen n'est pas un projet isolé. Le groupe cherche à étendre son réseau en Thaïlande et considère le pays comme l'un de ses marchés les plus importants en Asie.
Selon l'entreprise, BWH possède actuellement 29 hôtels en Thaïlande, répartis sous onze marques. Elle ambitionne par ailleurs d'atteindre environ 200 hôtels dans la région Asie-Pacifique au cours des cinq prochaines années. On ignore pour l'instant combien d'entre eux seront situés en Thaïlande.
Le choix de Khon Kaen en lui-même est plus intéressant encore. L'Isaan est de loin la plus grande région de Thaïlande, mais elle attire relativement peu de touristes étrangers comparée à Bangkok, Phuket ou Chiang Mai. Pourtant, des dizaines de millions de personnes y vivent, et des villes comme Khon Kaen, Udon Thani, Nakhon Ratchasima et Ubon Ratchathani constituent d'importants centres économiques régionaux.
Les chaînes hôtelières internationales peuvent donc y trouver un marché, même sans un grand nombre de touristes occidentaux. Pensons aux voyageurs d'affaires thaïlandais, aux fonctionnaires, aux participants à des conférences, aux visiteurs des universités et des hôpitaux, et aux personnes rendant visite à leur famille dans la région.
Khon Kaen bénéficie de plus en plus d'infrastructures urbaines.
L'arrivée de Best Western s'inscrit ainsi dans la transformation progressive de Khon Kaen. Depuis des années, la ville se développe, passant d'un centre commercial provincial à une métropole régionale de services, dotée d'universités, d'hôpitaux, de centres commerciaux, d'infrastructures de congrès et d'une offre hôtelière en pleine expansion.
Pour les voyageurs néerlandais et belges désireux de découvrir l'Isaan, cela signifie principalement que l'offre d'hôtels internationaux en dehors des zones touristiques les plus fréquentées s'élargit. De ce fait, les voyageurs parcourant le nord-est de la Thaïlande ont de moins en moins souvent à choisir entre de petits hôtels locaux et des hébergements haut de gamme.
Sources : BWH Hotels / Best Western , TTR Weekly , Booking.com via https://www.thailandblog.nl/hotels/inte ... aar-isaan/